Campanha digital criada pela D’OM desloca narrativa do bebê para a mãe
A MamyPoko apresentou o seu reposicionamento de marca que passa a colocar a maternidade real no centro da comunicação. A mudança busca refletir um cenário em que a exaustão materna e os desafios do cuidado ganham mais visibilidade.
Criada pela D’OM Soluções Improváveis, a campanha ‘Junto com a mamy, até no nome’ marca essa transição ao deslocar o foco tradicional da categoria — centrado no bebê — para a experiência das mães.
“Precisávamos ajustar o tom da conversa e reforçar a parceria da marca com essas mulheres, de forma mais autêntica e conectada às suas necessidades”, afirma Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM .
A comunicação combina discurso emocional e funcional, destacando produtos voltados à qualidade do sono do bebê como forma de impactar diretamente a rotina das mães.
“Queremos que as mães sintam que não estão sozinhas e que podem contar com nossos produtos para garantir noites mais tranquilas”, diz Ciro Tagusagawa, gerente da marca MamyPoko.
A campanha será veiculada em plataformas digitais e contará com influenciadoras para ampliar a discussão sobre maternidade fora do idealizado.
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