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19.11.2009 | 16:42

AmBev consegue liminar para retirar comercial da Kaiser do ar

Teste cego divulgado em campanha criada pela Fischer+Fala! gera polêmica

A AmBev conseguiu na Justiça uma liminar que suspende a veiculação da nova campanha da Kaiser, criada pela Fischer+Fala! e estrelada pelo ator Humberto Martins. Antonio Fadiga, ceo da Fischer+Fala!, confirmou a existência da liminar em um post no Twitter. A Femsa vai recorrer da decisão e prepara para esta noite o lançamento de um novo comercial que dará continuidade à ação.

A liminar foi deferida nesta quinta-feira (19) pela juíza Glaucia Lacerda Mansutti, da 2ª Vara Cível do Fórum da Comarca de São Paulo. Ela proíbe a exibição da campanha e estabelece multa diária de R$ 10 mil em caso descumprimento. No pedido de suspensão, a AmBev alegou uso indevido das marcas da empresa.

O filme que divulga um teste cego foi ao ar pela primeira vez na sexta-feira da semana passada e causou muita polêmica ao apontar a superioridade da Kaiser diante das concorrentes Brahma, Skol, Antarctica e Schincariol.

Nesta semana a AmBev também enviou denúncia contra à concorrente ao Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária).

Passado
Em 2006, a AmBev também acionou a concorrente na Justiça e conseguiu tirar do ar a campanha "Desafio Kaiser", criada na época pela Fischer América. A campanha também exibia teste cego, realizado pelo Ibope e auditado pela BDO Trevisan. No teste a Kaiser dizia que o sabor da sua marca superou o das demais. Para a AmBev, como a Kaiser não identificava as marcas que participaram da prova, tornava-se uma ação abusiva e enganosa.

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