PROPMARK

03.07.2009 | 09:57

Ruffles cria embalagens para meninos e meninas

Marca destaca diferenças também por meio dos sabores

Ruffles inova ao fazer lançamentos inspirados nas diferenças entre meninos e meninas. As embalagens  de "Ruffles do seu jeito" exploram símbolos do universo feminino e masculino. Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente. Na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão. Já no verso de ambos os pacotes, eles estão juntos de novo: numa divertida composição, quando as embalagens se unem, os rostos da menina e do menino se beijam.

“Os jovens estão sempre juntos, pois se complementam e se atraem, mas existem diferenças entre os universos feminino e masculino, e estamos lançando ‘Ruffles do seu jeito’ que, desde a embalagem, passando pelos sabores e formatos, ressaltam as peculiaridades de cada um”, explica Carla Araújo, gerente de marketing da PepsiCo.

Pesquisas desenvolvidas com o público-alvo também definiram os sabores e formatos da batata.  Para elas, um sabor suave e “cremoso” de Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada.  Para eles, um sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue com ondas maiores e mais grossas.

“Os jovens convivem o tempo todo, mas querem ser compreendidos individualmente também. ‘Ruffles do seu jeito’ entendeu as pequenas diferenças entre meninos e meninas, principalmente aquelas que os tornam ainda mais interessantes um para outro”, afirma Carla.

Para comunicar os produtos estão previstas ações de ponto-de-venda, ativação, internet e campanha de comunicação.