PROPMARK

15.06.2009 | 11:30

Novo Ford Fusion reflete realizações

Criado pela JWT, comercial estreia em rede nacional

Criada pela JWT, estreia nesta segunda-feira (15) a campanha do novo Ford Fusion. Intitulado “5 anos”, o comercial mostra, de forma bem-humorada, como o novo veículo reflete parte das realizações pessoais e profissionais de seus personagens.

Tudo isso é embalado ao clássico “Back in Black”, som do AC/DC (Sony Music), uma das mais importantes bandas de rock da história da música, formada em 1973. Para finalizar, a assinatura “Quem dirige o Novo Ford Fusion fez por merecer” – presente na comunicação do modelo desde 2008 – procura reforçar o conceito da iniciativa.

“O Novo Ford Fusion é um carro imponente, elegante, moderno, ousado e reúne o que há de melhor em tecnologia. Por este motivo, a Ford apostou alto e escolheu uma trilha sonora marcante, assim como o carro, para apresentá-lo ao público”, comenta Maurício Greco, gerente de comunicação em marketing da Ford.

Para Mario D’Andrea, cco da JWT, fazer o filme que, segundo ele, tem uma proposta interessante, e com a trilha do AC/DC, consiste em uma verdadeira realização pessoal para toda a equipe. “E para mim também”, enfatiza D’Andrea.

O comercial, que tem versões de 60 e de 30 segundos, também veiculará em salas de cinema. E as peças exclusivas para jornal, com anúncios de textos, convidam o leitor a conhecer os detalhes do carro, e explicam porque “Quem Dirige o Novo Ford Fusion fez por merecer”.

Segundo Fabio Brandão, diretor de criação da JWT, o carro está mais forte e bonito e, por isso, toda a comunicação explora elementos em torno desta reformulação. “O anúncio Cavalo-Aranha, por exemplo, utiliza a imagem de um cavalo para destacar o motor (3.0L V6 com
243cv), mas as patas do animal são como as de uma aranha, pois o sistema de AWD dá maior aderência no asfalto”.

Em breve, a ação de lançamento ganha reforço digital com o lançamento do hotsite. Também criado pela JWT, o endereço online apresentará as principais ferramentas do novo Ford Fusion por meio de experiências científicas e artísticas. O projeto está em fase de produção e fará do site um laboratório, aproximando o consumidor dos sofisticados detalhes do modelo.