PROPMARK

24.04.2009 | 10:00

Merchandising de Hellmann's domina programa da Globo

Episódio de "Toma Lá Dá Cá" destacou a maionese da marca por quase 10 minutos

No último episódio do programa da Rede Globo "Toma Lá Dá Cá", exibido na terça-feira (21), um formato inédito e inusitado de merchandising chamou a atenção do público, dos anunciantes e do mercado publicitário. O humorístico destacou em seu roteiro, escrito por Miguel Falabella, a maionese da marca Hellmann's. Foram quase 10 minutos falando sobre o produto.

Tudo começou quando a personagem de Adriana Esteves mostrou a salada que preparou para comemorar seus 10 anos de casamento. Depois disso, os demais personagens começaram a disputar espaço na ação. Todos queriam tocar o frasco de maionese Hellmann's para receber cachê com o merchandising.

Após um briefing com o anunciante e com a agência responsável pela ideia da ação, a New Content, a rede Globo teve total liberdade para escrever o roteiro. A liberdade foi tanta que o texto causou polêmica. Em certo momento, uma personagem lésbica do programa foi impedida de colocar a mão na embalagem para não comprometer o único merchandising do humorístico. Muitos classificaram a atitude como preconceituosa.