PROPMARK

16.01.2009 | 15:48

IVC vai aferir web no segundo semestre

Serviço vai dar credibilidade aos investimentos realizados pelos anunciantes

Pedro Silva

O IVC (Instituto Verificador de Circulação) vai lançar oficialmente no início do segundo semestre serviço de aferição de audiência de internet. Inicialmente, como detalha Pedro Silva, presidente do instituto e consultor da Procter & Gamble, a pesquisa vai incluir métricas como "page impression" e "unique user". O novo serviço, na expressão do presidente do IVC, "vai dar credibilidade aos investimentos do anunciantes". O IVC já faz aferição dos meios Jornal e Revista. Confira a entrevista exclusiva que Silva concedeu ao propmark:

Quando o IVC vai chancelar os números relativos à audiência da web no mercado brasileiro?
Após as correções do projeto piloto o serviço será disponibilizado aos associados, idealmente no início do segundo semestre.
 
Quais os parâmetros que o IVC vai adotar para aferir esses dados?
Inicialmente, serão aferidas as principais métricas, como page impression e unique user. Elas representam alcance e frequência do website. Outras métricas podem ser definidas pelo Comitê de Auditoria Web do IVC, conforme a evolução do projeto.

Há quanto tempo o Instituto está estruturando esse serviço?
O serviço de auditoria web está sendo estruturado há dois anos, pois o projeto como um todo é complexo. Tivemos um período de estudos para implementação de sistemas e padrões que uma auditoria com qualidade exige. Além disso, acrescenta-se a este tempo de estudos uma pré-avaliação de interesse do mercado para garantir que o novo serviço seja sustentável economicamente. Inclui-se neste período um intercâmbio realizado por meio da visita de comitiva do IVC ao Audit Bureau of Circulations (ABC) britânico. Também trouxemos ao Brasil o principal executivo deles e responsável pelos padrões de auditoria web da federação internacional dos órgãos de auditoria. Ele veio para prestar consultoria ao IVC. A partir daí, alinhamos o padrão que apresentaremos ao mercado no lançamento do serviço. Todo este procedimento é necessário para oferecer ao mercado um serviço de qualidade, compatível com o mais alto padrão adotado internacionalmente.

Quais os diferenciais desse serviço?
- Sistema de medição multiferramenta de web analytics - elimina custos adicionais uma vez que os sites já possuem fornecedores desse serviço;
- Lista global de exclusão de tráfego indesejado (IAB USA e ABC e UK);
- Proporcionar a publicidade on-line com inclusão dos sites de nicho, regionais, entre outros;
- Alinhamento com as principais entidades de mídia e formação de comitê para melhoria contínua da auditoria interativa

O novo serviço vai garantir mais credibilidade para os anunciantes investirem em comunicação na web?
Certamente, esse será o grande benefício do serviço para publicidade on-line. Credibilidade e transparência são fatores que vão encorajar o anunciante a explorar mais as oportunidades on-line, gerando mais investimentos nesse meio.

O IVC já vem apresentando o serviço para as agências e Grupos de Mídia?
Em setembro do ano passado, o IVC promoveu o Seminário Internacional de Auditoria Web, que apresentou oficialmente o serviço ao mercado. Além disso, o Instituto vem apresentando o novo serviço nos eventos em que tem participado como o Congresso Brasileiro de Jornais da ANJ, II Fórum da ANER, entre outros, bem como nas palestras realizadas nos mercados regionais. No final do ano passado, o IVC intensificou o ritmo e fez apresentações especiais sobre o serviço para os Grupos de Mídia de São Paulo e Rio de Janeiro, além da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA).

A decisão de oferecer web no seu portfólio está relacionada ao crescimento dos investimentos em publicidade na internet?
A internet é uma mídia especial que revolucionou a maneira de se fazer comunicação. Pelo seu valor e credibilidade nos meios impressos, o IVC contribuirá para tornar o meio Internet ainda mais atraente para participação no bolo publicitário à medida que os jornais e revistas tradicionais também já possuem suas versões on-line e desejam manter a mesma transparência.

Como o IVC vai separar os chamados robôs da análise de audiência?
O controle será feito por meio de lista criada e mantida, em parceria, pelos IAB USA e ABCe UK. Essa listagem funciona de maneira colaborativa com atualizações mensais. Desta forma, sempre que são detectados novos robôs e spiders, tanto pelas duas entidades quanto pelos seus filiados globais, a lista é atualizada e rapidamente compartilhada com todos os assinantes. Ela é globalmente reconhecida pelos institutos de auditoria de mídia e entidades ligadas ao setor.

O IVC tem como associados os veículos dos meios Jornal e Revista. Esses grupos editoriais serão os principais clientes do serviço de web, já que todos têm portais na internet?
Certamente, nossos filiados serão os principais beneficiários do serviço. Contudo, da mesma forma que aconteceu anteriormente, acreditamos que haverá um grande número de filiados chamados pure player. Eles atuam somente no meio Internet, como nos casos dos portais e alguns veículos.

Quais os critérios para se tornar um associado desse serviço do IVC?
O serviço é exclusivo a websites que explorem receita publicitária. Além disso, a filiação será condicionada ao pleno atendimento dos requisitos do IVC. Tecnologicamente, será necessário possuir o serviço de uma das ferramentas de web analytics homologadas pelo IVC de acordo com os padrões estabelecidos.

por Paulo Macedo