PROPMARK

28.07.2008 | 10:35

Lei seca aumenta comercialização de cervejas sem alcóol

As vendas da Liber, da Ambev, aumentaram 30%; a Bavária, da Femsa, cresceu 51%

A lei seca sancionada em todo território nacional no último dia 19 de junho pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva aumentou o volume de vendas das cervejas sem álcool, surpreendendo o setor.

As marcas sem álcool têm uma participação pequena no volume total do mercado de cerveja no Brasil (aproximadamente 0,75%), mas mesmo assim o setor enxerga com bons olhos o crescimento, que acompanha uma tendência mundial. Assim como em outros países, como na Espanha onde o consumo do segmento representa uma fatia de 6% do total de cervejas, também podem chegar ao mercado nacional cervejas sem álcool aromatizadas com frutas.
A Femsa informou que as vendas da Bavária sem álcool cresceram 51% em julho, em relação ao mesmo período do ano passado. Na comparação com o último mês de junho, o aumento foi acima de 45%. “Esse é um dado muito novo, uma preliminar, mas o crescimento é forte. É um momento diferente e que estamos analisando como esse mercado vai se estabilizar, mas a tendência é que o segmento deve crescer no total de cervejas”, disse Riccardo Morici, diretor de marketing da Femsa, detentora das marcas Coca-Cola, Fanta, Sol, Kaiser, Bohemia, Bavária e outras.

Com isso, a Ambev, maior fabricante de bebidas do mercado nacional, também estuda planos estratégicos de marketing para essa divisão. A aposta é que sejam direcionados mais recursos para a criação de campanhas publicitárias das cervejas sem álcool, que nunca foram objetos de desejo do brasileiro, mas, que agora, com a fiscalização da nova lei que prevê maior rigor contra o motorista que ingerir bebidas alcoólicas, torna-se uma opção de cerveja interessante.
A Ambev anunciou aumento de 30% nas vendas da Liber, sua cerveja totalmente sem álcool, nas primeiras semanas de julho, contra o mesmo período de 2007, e 25% em relação ao mês anterior. “Acho que a fiscalização fez com que as pessoas procurassem opção de uma cerveja sem álcool. É um crescimento que reflete essa mudança”, analisa Sérgio Eleutério, gerente de marketing de Liber.

O momento pede também reforço da estratégia no varejo. A Nova S/B é a agência que desenvolve estratégias sobre presença e oferta no PDV para a Liber. O slogan de lançamento da marca, que chegou ao mercado há quatros anos, foi “A única cerveja 0,0% de álcool e 100% sabor”. A Ambev também é dona da Kronenbier, que tem uma quantidade de teor alcoólico reduzido de até 0,5%.

Kelly Dores